La serie de terror de MGM+ arrasa tras su llegada a Netflix en Estados Unidos y demuestra el potencial del ventaneo para multiplicar las audiencias y prolongar la vida comercial de los contenidos.
Una serie estrenada hace cuatro años en una plataforma minoritaria acaba de convertirse en el contenido más visto del streaming en Estados Unidos. Se trata de From, una ficción de terror que, tras aterrizar en Netflix, ha entrado en el top 10 de series en inglés más vistas en el servicio. No es un caso aislado. Otras series como Breaking Bad, Suits o Schitt’s Creek también experimentaron extraordinarios repuntes de popularidad al incorporarse al catálogo del gigante del streaming. En una industria obsesionada con el impacto inmediato de los estrenos, estos casos recuerdan que el valor comercial de una serie no se agota en su primera ventana de explotación ni se apalanca con el tiempo.
¿Qué harías si te vieses atrapado por accidente en un pueblo del que es imposible huir? ¿Y si cada noche tuvieses que atrincherarte dentro de casa para evitar que unas aterradoras criaturas entrasen en tu casa para asesinarte? Esta es la premisa de la que parte From, una serie de terror creada por John Griffin en 2022, comparada por muchos con la célebre Perdidos. Los entusiastas comentarios de Stephen King sobre ella a través de su cuenta de X contribuyeron a ponerla en el mapa, aunque no a los niveles de otras series de la competencia. Tras un estreno discreto en Epix (la actual MGM+) la serie se licenció por territorios a otras plataformas. A España llegó de la mano de HBO Max y el boca a boca la ha convertido en un fenómeno de culto dentro del nicho de los fans del género.
Esto podría estar a punto de cambiar. Desde el mes pasado las tres primeras temporadas de la serie han llegado a Netflix en EEUU. Solo han hecho falta dos semanas para que la serie se haya colado en el top 10 de los contenidos más vistos en este país. Además, está en el top de series en lengua inglesa más visto a nivel mundial, un dato significativo sobre todo si tenemos en cuenta que sólo un territorio está contribuyendo al cómputo total de visualizaciones.
No es la primera vez que somos testigos de un fenómeno similar. Series como Suits: la clave del éxito, Breaking Bad, Schitt´s Creek, Manifest o Entrevías tuvieron unos extraordinarios repuntes de popularidad al desembarcar en el catálogo de Netflix, con un impacto significativo en su vida comercial. Suits animó a su productora a estrenar un spin-off, Manifest fue rescatada de la cancelación y Entrevías obtuvo el pasaporte a su renovación gracias al gran éxito que tuvo en la plataforma. El caso de From, no obstante, es más cercano al de Breaking Bad o Schitt´s Creek. Ambas series lograron convertirse en todo un fenómeno ya que su estreno en la plataforma se produjo con la serie todavía en emisión. La disponibilidad en un servicio con tantísima cobertura como Netflix permitió a la audiencia ponerse al día y después reenganchar la nueva temporada. Todo un win win para ambas partes.
From es un ejemplo extraordinario de que el valor comercial de una serie no depende exclusivamente de su rendimiento en el momento del estreno, sino también de su capacidad para encontrar nuevas audiencias a lo largo del tiempo y en distintos entornos de distribución. Encerrar una serie en los confines de una plataforma no permite medir toda la proyección a la que puede aspirar un contenido: tan solo dibuja los límites de hasta dónde puede llegar ese distribuidor. El ventaneo permite superar esas barreras y aprovechar el potencial de cada servicio para ampliar el recorrido comercial de una producción. Una estrategia especialmente interesante para series como From, cuya combinación de misterio y terror constituye el caldo de cultivo perfecto para los fenómenos a fuego lento y el descubrimiento tardío.
Durante mucho tiempo, la industria ha asociado el valor comercial de una serie a su estreno y a su capacidad para generar audiencias durante la primera ventana de explotación. Las plataformas, sin embargo, han demostrado que los contenidos pueden tener sucesivas vidas comerciales y que el valor de una propiedad intelectual no es estático. Quizás esa sea una de las grandes lecciones para la industria: el éxito de una serie no tiene por qué concentrarse en una única ventana ni agotarse con su estreno. A veces, su verdadero potencial comercial empieza a revelarse cuando se abre la siguiente.
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